Εκείνος ο καυτός Ιούλιος ήταν γεμάτος ανατροπές: πρώτα το πραξικόπημα κατά του Μακαρίου, ύστερα η εισβολή των Τούρκων στην Κύπρο, μετά η πτώση της δικτατορίας,η επιστροφή Καραμανλή, η αποκατάσταση της Δημοκρατίας...
Όλα αυτά έγιναν σε δέκα μόλις μέρες, μέσα σε κλίμα ανησυχίας, πατριωτικής έξαρσης και ξέφρενου ενθουσιασμού.
Αλλά την τελευταία μέρα του μήνα, συνέβη μια ακόμη "ανατροπή", που ξάφνιασε θετικά τους Έλληνες και τόνωσε ανέλπιστα το εθνικό τους φρόνημα.
Με μια καταχώρηση στις εφημερίδες, η εταιρεία BRAVO ανακοινώνει ότι αλλάζει το όνομα του καφέ, και παρακαλεί τους καταναλωτές αντί για " τούρκικο" να τον λένε ελληνικό!
"...Εμείς τον λέμε ελληνικό ", έλεγε η διαφήμιση και είχε εύλογα επιχειρήματα: Ο καφές ποτέ δεν ήταν τούρκικος αλλά αραβικός. Κι ύστερα, οι ξένοι μας χρόνια τώρα τον έλεγαν μόνοι τους ελληνικο.Γιατί όχι και εμείς;
Η διαφήμιση, δημιουργία του συγγραφέα Ν ί κ ο υ Δ ή μ ο υ, βρήκε αμέσως πρωτοφανή ανταπόκριση στο εμπόριο, στα καφενεία και τα ζαχαροπλαστεία και ιδιαίτερα στα γκαρσόνια τους! Αν τολμούσες να ζητήσεις "τούρκικο", σε διόρθωσαν με ανένδοτη αυστηρότητα: "Ελληνικό, κύριε!"
Σημειώνω ότι δεν επρόκειτο απλώς για μια διαφημιστική επιτυχία αλλά για μια πολιτικής αξίας παρέμβαση,η οποία, βοηθούσης και της συγκυρίας, άλλαξε ταχύτατα τη στάση και τη συμπεριφορά εκατομμυρίων Ελλήνων και καθιέρωσε οριστικά και αμετάκλητα τον όρο "ελληνικός καφές".
Με σημερινές λέξεις,θα έλεγα ότι πρόκειται για την πιό " επιδραστική" διαφήμιση του 20ού αιώνα.
Για την ιστορία, πάντως, ας θυμόμαστε ότι ο ελληνικός καφές " γεννήθηκε " στις 31 Ιουλίου 1974. Είναι ένα ακόμη "προϊόν " της Μεταπολίτευσης, την οποία μπορούμε ενίοτε να αναπολούμε, απολαμβάνοντας το -συνήθως "μέτριο " - ελληνικό καφεδάκι μας...
BRAVO. Ελληνικός καφές.
Διαφημιστική Εταιρεία: Δέλτα Δέλτα Δήμου
Κείμενο: Νίκος Δήμου
Εικαστική επιμέλεια: Διονύσης Γεωργιόπουλος
Εφημερίδα " Απογευματινή " 31/7/ 1974.
